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双12彩电暗战:夏普小米乐视怎么玩?

文章来源:    时间:2016-11-29

阿里巴巴的双十一销售额再次刷新的记录,1207亿的销售额也反映了中国互联网用户的消费趋势,不难发现,每年的双十一,品牌商都会备大量的货给电商渠道,并且大部分都打上了“互联网”的标签,从手机、电冰箱到电视,无一例外。而今年的双十一的互联网电视的销售数据也可以代表一个新的转折点,我们今天就从双十一数据方面聊聊这两年互联网电视的发展。

  高速增长的背后是用户对于内容的强烈需求

  根据艾瑞的《2016年中国互联网电视研究报告》的数据,虽然智能电视销售增长率2013年爆发后趋稳,但是在平板电视销量中的占比却越来越高,预期2016年将占整个电视市场销量的85%以上,而到2018年将达93%以上,年销售量将超过5200万台,总保有量超过2亿台:

  行业界定的互联网电视和智能电视并非指是否能播放或者主要依赖播放互联网视频资源,广义的智能电视包含互联网电视,而狭义的智能电视其实特指传统平板电视增加相关智能模块部分实现可联网播放互联网视频资源,其他方面和传统电视差别不大;狭义的互联网电视指不仅主要用于播放互联网视频资源且设计研发、制造配送和销售体系都主要基于互联网考虑的专有品牌和型号。

  乐视基本算第一个纯互联网电视品牌,其后在2013年大爆发后陆续出现了小米、微鲸、暴风、风行、PPTV等多达近20个纯互联网电视品牌,国内一些传统电视品牌也纷纷推出互联网电视子品牌如创维的酷开、海尔的模卡、康佳的KKTV等,经过2、3年的时间早成为了线上销量的王者,占到整个互联网线上销售智能电视数量的70%以上,不仅大大挤压了线下销售渠道,而且将日韩欧多数品牌逼到了中低端出货锐减、高端难以支撑市场占有率和销售量的困境。

  互联网电视最吸引用户的是什么?

  行业调查显示,一是价格、二是内容。价格上,相同尺寸和规格的情况下,互联网电视比国产传统电视平均低20%以上,而这个部分一方面是因为互联网电视品牌基本轻资产运营,更重要的方面是主要基于互联网线上销售减少了2-3层中间商环节,得以取得明显的价格优势;内容上,传统电视品牌在智能电视上以往多半简单实现智能化部分,配置偏低,且重视同牌照提供方合作取得合法资格,内容方面交给用户自主选择安装,而互联网电视品牌基于丰富的互联网产品运营经验,硬件配置往往高出同档传统电视,能实现相对流畅的使用体验,而且更重视内容资源,这其中无论乐视、PPTV等本身就做视频平台起家的,还是小米、微鲸等其他品牌都积极同爱奇艺、芒果、优酷等在线视频资源提供方深度合作,或买电视送视频VIP或提供优惠力度很大的视频VIP购买价格吸引用户,加上UI界面、固件优化等方面比一般传统电视品牌更到位,获得习惯互联网购物体验的年轻人们支持就不难理解了。

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